NEUE DIGITALE für den New Media Award 2003 nominiert
Online-Promotionkampagne „adidas – a3“ dringt ins Wettbewerbsfinale vor
Frankfurt am Main, 19. Februar 2003 – Für die im Auftrag der adidas-Salomon AG entwickelte Online-Promotionkampagne „adidas – a3“ ist die NEUE DIGITALE für den New Media Award 2003 nominiert worden. Damit zählt NEUE DIGITALE schon jetzt zu den drei erfolgreichsten deutschen Internetagenturen beim diesjährigen Wettbewerb um den New Media Award, denn von den mehr als 100 Einreichungen in der Online-Kategorie haben es lediglich drei ins Nominierungs-Finale geschafft. Die endgültigen Platzierungen werden im Rahmen einer feierlichen Verleihungszeremonie am 26. Februar in Hamburg bekannt gegeben.
„Ziel der Online-Kampagne ‚adidas - a³’ war das Erreichen eines emotionalen Produkterlebnisses, wie es der Käufer auch im ,realen’ Sportgeschäft empfindet“, erläutert NEUE DIGITALE-Kreativdirektor Olaf Czeschner das Konzept. Entwickelt wurde die Kampagne, die zur Promotion der nach adidas-Angaben „innovativen Laufschuh-Technologie für ambitionierte Läufer“ eingesetzt wurde, in Form einer Micro-Website für den globalen Produktauftritt www.adidas.com/running; dieser ist ebenfalls vom Frankfurter Kreativteam um NEUE DIGITALE-Gründer Andreas Gahlert konzipiert und realisiert worden.
Bei der Micro-Site handelt es sich um einen dynamischen Flash-„Lehrfilm“, der die Wirkungsweise der „a3“-Technologie online und interaktiv „erfahrbar“ macht. So werden die Eigenschaften des Laufschuhs anhand eines individuell beweglichen 3D-Modells, das genauestens unter die Lupe genommen und von allen Seiten betrachtet werden kann, veranschaulicht. Dabei kann sich der Nutzer einzelne Features mehrfach ansehen, wieder andere lassen sich überspringen.
Der New Media Award (
www.newmediaaward.de
) wurde erstmals 1996 vergeben; in diesem Jahr findet der Wettbewerb zum siebten Mal statt. Veranstaltet wird die Konkurrenz von dem Online-Vermarkter Interactive Media, einem Tochterunternehmen der Axel Springer Verlag AG, und dem Internet-Dienstleister T-Online gemeinsam mit den Medienpartnern „Horizont“ und „Page“.
Die NEUE DIGITALE-Nominierung setzt die beachtliche Reihe von Preisen und Auszeichnungen fort, die die Frankfurter Kreativschmiede im vergangenen Jahr erzielen konnte: Außer drei Bronze-Löwen beim internationalen Cannes-Werbefestival zählen hierzu auch zwei hervorragende Platzierungen in den Kreativitäts-Jahresrankings der Branchenmagazine „Horizont“ und „werben & verkaufen“.
