Pressespiegel: adidas-Feature in HORIZONT 35/2003
Die Serie „Markenartikler im Netz“ berichtete über die Online-Aktivitäten des NEUE DIGITALE key client adidas
Frankfurt am Main, 8. September 2003 - Im Rahmen der großangelegten Serie „Markenartikler im Netz“ berichtete das Marketing-Magazin HORIZONT in der Ausgabe 35/2003 über die Online-Marketingmaßnahmen der Marke adidas. Laut Oliver Brüggen, Pressesprecher bei adidas, sieht der Sportartikel-Hersteller in seiner Online-Präsenz und den damit verbundenen Aktivitäten eine wichtige Ergänzung zu den klassischen Werbemaßnahmen: Der Online-Bereich trage entscheidend zum Erfolg internationaler Kommunikationskampagnen bei. Höchsten Wert legt adidas dabei auf kreative Internetkonzepte und eine durchgängige, stringente Darstellung seiner Markenidentität.
Besondere Erwähnung in dem Artikel fand die NEUE DIGITALE: Dank ihrer Kreativarbeit passe die Agentur ideal zu den Bemühungen von adidas, das Internet – stärker als andere Markenartikler – als Imageinstrument einzusetzen. Beleg für den Imageschwerpunkt seien nationale wie internationale Auszeichnungen, die u.a. die NEUE DIGITALE mit ihren Arbeiten für adidas erzielen konnte: Etwa die Promotion-Microsite 'adidas – a3', die beim diesjährigen Wettbewerb des ADC Deutschland eine Auszeichnung erhielt sowie mit dem New Media Award 2003 prämiert wurde.
Weiter beschreibt das Marken-Feature die beiden primären Zielgruppen, die adidas online ins Visier genommen hat: „Breiter interessierte Teens“ im Alter von 13 bis 24 Jahren, für die adidas ebenso Sport- wie Lifestyle-Marke sei, sowie sog. „serious athletes“ wie etwa Marathonläufer. Diese suchten v.a. speziell auf ihre Sportart zugeschnittene Informationen. Beide von adidas identifizierten Zielgruppen würden durch die Online-Projekte der NEUE DIGITALE gezielt angesprochen und nachhaltig an die Marke gebunden werden, schreibt HORIZONT.
