Neue Digitale kommt mit adidas Fußball ins Spiel
Frankfurt am Main, 17. Juni 2008 – Pünktlich zur Fußballeuropameisterschaft wird Neue Digitale für adidas Fußball aktiv: Für das Fußball Fan Loyalty-Programm „Sign for your Club“ konzipiert und entwickelt Neue Digitale eine crossmediale Kampagne für fünf der größten und erfolgreichsten europäischen Fußballclubs. Ziel der Kampagne: Adidas möchte mit „Sign for your Club“ im Namen der Vereine die Treue ihrer jeweiligen Fans belohnen und gleichzeitig den Trikotverkauf ankurbeln.
Erste Teilprojekte der Kampagne sind bereits online: Mit den Webspecials für den Chelsea FC und den Liverpool FC soll das Image der Fußballclubs bei seinen Anhängern gestärkt und Fan-Nähe bewiesen werden. Die Idee dahinter: Fans demonstrieren ihre Unterstützung indem Sie die neuen adidas Trikots ihres Lieblingsclubs virtuell unterschreiben und in einer Online-Gallery einstellen. Beim Webspecial des Chelsea FC gibt es zudem die Möglichkeit, gemeinsam mit den Spielern des Chelsea FC Teil des längsten Teamfotos der Welt zu werden. Produziert wurden die Kampagnen mithilfe von aufwändigen Shootings, die jeweils direkt vor Ort mit den einzelnen Spielern durchgeführt wurden.
Neben verschiedenen Online-Maßnahmen wird die Kampagne auch über Outdoor und Ambient-Medien, am POS und über das Mobiltelefon kommuniziert. Die Kampagnenspecials für Bayern München, Real Madrid und der AC Mailand folgen in Kürze.
Zuvor hatte sich Neue Digitale in Kooperation mit der Agentur blackbeltmonkey, Hamburg, in einem Pitch um zwei digitale Projekte für den Sportbereich Fußball von adidas gegen internationale Konkurrenz durchgesetzt. Neue Digitale profitierte während des Pitches und bei der Umsetzung der Webspecials auch von der Expertise der Schwesteragentur Avenue A | Razorfish in Großbritannien. Die Londoner lieferten im Projekt Research-Ergebnisse und Insights über den englischen Fußballmarkt.
