Neue Digitale / Razorfish inszeniert den Audi A1
Für die internationalen Markteinführung des Audi A1 hat Neue Digitale / Razorfish, Berlin, eine umfassende digitale Kampagne entwickelt – von viralen Filmen und Social Media Maßnahmen über Werbemittel bis hin zur Microsite http://www.audi.de/a1. Dem User präsentiert sich der neue Audi A1 modern und progressiv. Audi Designer erklären auf der Website die Features in Form von Video-Interviews. Im Styleberater findet man leicht den passenden Audi A1 und kann ihn fast grenzenlos individualisieren. Diese Form des Customizers wurde auch als interaktiver Surface-Tisch realisiert.
Weiterhin macht eine in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur HEIMAT entwickelte Webserie „The next big thing“ auf den A1 aufmerksam. Im Mittelpunkt steht Audi Ambassador Justin Timberlake. Vernetzt ist das ganze im Social Web.
Überhaupt macht die gesamte Audi A1 Social Media-Kampagne schon vor dem Launch auf den Audi A1 neugierig – mit einer A1 Fanpage auf Facebook http://www.facebook.com/AudiA1, einem gebrandeten YouTube-Channel http://www.youtube.com/audi sowie einem Audi A1 Twitter-Stream http://twitter.com/audi_online. Darüber hinaus lenken Banner interessierte User auf das Audi-Markenportal, das mit allen Maßnahmen verknüpft ist. Besonderheit: Die einzelnen Kampagnenbausteine starten nach und nach. Da immer etwas Neues hinzukommt, wurde die Wartezeit auf den A1 perfekt überbrückt.
Bereits heute sind erste Erfolge sichtbar: So hat der neue Audi A1 über Facebook bislang mehr als 25.000 Fans aus 20 Ländern gewonnen. Insgesamt liegt die Reichweite allein bei Facebook bei rund 80.000 Impressions pro Beitrag. Die Videos auf Youtube sind bislang rund 1.8 Millionen angesehen worden. Und schließlich wurde der A1 knapp 15.000 Mal bei Twitter in Tweeds erwähnt. Da die Maßnahmen zukünftig weiter laufen, ist damit zu rechnen, dass das Interesse am Audi A1 weiterhin stark zunehmen wird.
Auf allen Kanälen wird der Kampagnenclaim „Der Audi A1 – Der nächste große Audi“ erlebbar – online genauso wie in klassischen Maßnahmen, für die die Berliner Agentur Heimat verantwortlich zeichnet. Mit ihr hat Neue Digitale / Razorfish eine voll integrierte Kampagne entwickelt – von der Claimentwicklung über die Konzeption der Geschichte bis zur Gestaltung. Spektakuläre Ergänzung ist der Kurzspielfilm „The next big thing“ mit Justin Timberlake in der Hauptrolle, der von der Agentur Heimat für das Web produziert und von Neue Digitale / Razorfish in sechs Episoden auf der Microsite inszeniert wurde. Interaktive 360°-Szenen aus dem Film bieten Zugriff auf Bonusmaterialien, spannende Hinweise zum Hintergrund der Spielhandlung, Informationen der Social Media Kampagne und Gewinnspiele.
„Die Arbeit ist ein gelungenes Beispiel einer On- und Offline verbindenden Kampagne, bei der die digitalen und klassischen Maßnahmen nicht nur ineinandergreifen, sondern vielmehr voneinander profitieren“, Lothar Korn, Head of Marketing Communications bei Audi.
