Audi CityOnline Special

Audi eröffnet den ersten digitalen Audi City Schauraum in London. Zur Kommunikation des neuen Konzepts auf Audi Websites wurden wir gebeten, eine Demo der geplanten Schauraum-Experience für den Browser zu entwickeln.

Nachdem verschiedene mögliche Umsetzungen abgewogen wurden, entschieden wir uns gegen die Nachahmung eines realen Raums und der Interaktion dem solchen. Wir wollten einen Film machen, der von der tatsächlichen User Experience erzählt. Ein Film, der das reale Erlebnis zeigt und dabei in eigener Dramaturgie das zu Grunde liegende Konzept verständlich macht. Ein Film, der sich so hervorragend zur Weiterverbreitung eignet. Um gleichzeitig auch der Webpräsenz einen interaktiven, erkundenden Charakter zu geben, entwickelten wir eine Kombination aus Exploration und filmischer Inszenierung. Das Film-Material für die Seite entstand mit der Produktionsfirma Markenfilm Crossing in einem aufwendigen Dreh vor Ort in London.

Empfangen von einem Introvideo, in dem das Grundkonzept vorgestellt wird, bewegt sich der User in einer endlosen Kamerafahrt scrollend durch den Schauraum. Typografisch werden die Punkte im digitalen Raum markiert, an denen die Option besteht, Einspielfilme zu starten. Jeder dieser Filme inszeniert eine der zahlreichen Konfigurationsstationen und integrierte Interaktionsmöglichkeiten in und mit dem digitalen Schauraum, während eine erläuternde Stimme aus dem Off die User dabei begleitet.