SEAT. Augmented Reality

Konzeption und Umsetzung eines interaktiven Messe-Auftritts für SEAT Deutschland auf der IAA 2009 in Frankfurt. Ziel der digitalen Aktion ist neben dem Entertainment-Aspekt die Generierung von Awareness am Messestand in Verbindung mit Mitglieder-Generierung für den bestehenden Club SEAT.

Interaktiv
Neue Digitale / Razorfish entwickelt in Zusammenarbeit mit dem technischen Dienstleister Metaio eine interaktive Augmented Reality Applikation. Mit am SEAT Stand erhältlichen Aktionscodes können die Messebesucher an zwei großen Terminals animierte 3-D Fahrzeuge in das eigene Kamerabild projizieren und mit diesen interagieren.

Virtuell
Der Wagen reagiert auf die Bewegungen des Users und verwandelt sich auf spektakuläre Art und Weise in immer neue Formationen. Mit etwas Glück kann im Rahmen eines damit gekoppelten Gewinnspiels das offizielle SEAT „Follow Me Car“ des diesjährigen Red Bull Air Race World Championship gewonnen werden.

Unendlich
Der Newsletter zur Aktion kommuniziert das „Follow Me Car“ Gewinnspiel auf konsequente Art und Weise. Über Leuchtpfeile wird der User durch scheinbar endloses Scrollen zum Content geführt. Am Ziel angekommen, erwarten ihn alle Rahmeninformationen und ein VIP-Coupon, der ausschließlich Club-Mitgliedern vorbehalten ist.

Die Steigerung der Club SEAT-Mitgliederzahl um 10%“ und das „Follow Me Car“ Gewinnspiel übertreffen die Erwartungen. Die interaktive SEAT Messe-Installation überrascht mit ungesehener Technologie und hohem Aktivierungspotential. Das Resulat: SEAT Innovationskraft wird lebendig – und mit den eigenen Händen tatsächlich erfahrbar. Im wahrsten Sinne des Wortes.