Kreative Potentiale vervielfachen
Das Creative Media Team von Neue Digitale / Razorfish setzt eine Media-Kampagne um, die in Bezug auf Datengröße und Werbemittel-Kompaktheit Standards setzt. Dank Eyewonder-Technologie werden die Contents dynamisch nachgeladen und das verfügbare Datenvolumen effizient ausgenutzt.
Visuelle Stringenz schaffen
Das Design richtet sich nach den Vorgaben der Klassik-Kampagne, die bereits in der Microsite digital adaptiert wurde. Aus einem 2-dimensionalem Motiv entstehen so eine interaktive Microsite mit explorativen Bedienelementen und eine Banner-Kampagne, die Kaffeegenuss in animierten Sequenzen authentisch simuliert. Im Zentrum steht die Visualisierung einer Weltneuheit: die Milk2shower. In diesem Herstellungsverfahren wird Milchpulver in verschiedenen Geschmacksrichtungen durch heißen Dampf aufgeschäumt. Die Werbemittel vermitteln die Vielfalt und Unkompliziertheit der Produktzubereitung eindrücklich.
Das Produkterlebnis intensivieren
Bemerkenswert ist vor allem die Animation von aufgeschäumter Milch und Kaffeeduft – selbst in 30 KB Formaten. Ein subtiler Effekt unter intelligenter Ausnutzung innovativer Media-Technologien. Denn es ist vor allem die Zubereitung, die das besondere Lattea®-Gefühl vermittelt und einer gebührenden Inszenierung bedarf.
