SEAT. Exeo ST Online Kampagne

Online Werbemittel und Landing Page für den neuen SEAT Exeo ST. Entwicklung einer Kampagnenmechanik, die Aufmerksamkeit für den EXEO ST schafft. Und das Konzept der Klassik-Kampagne „Ithaka“ formal sowie inhaltlich fortführt.

Lyrische Kampagne
Der User wird zum Teil einer erlebnisreichen Reise, indem er mit dem SEAT Exeo ST durch die Verse der Ilias navigiert. Am Horizont erscheinen Begriffe, mit denen der User interagiert und so Informationen beziehungsweise Textfragmente aus Ithaka enthüllt. Bei Interaktion mit den Begriffen klappen die Motive – wie in einem Buch – um. Im Banner und auf der Landing Page entsteht so eine eindrucksvolle dreidimensionale Motiv-Collage.

Spezifische Kommunikation
Sonderwerbeformen greifen das Thema „Jede Fahrt ein Erlebnis“ auf und überzeugen mit hochauflösenden Videosequenzen. Auf MSN lässt ein Homepage Takeover bei Interaktion des Users die Website umklappen, um eine großzügige Bühne für den TV-Spot zu schaffen. Und auf YouTube wird ein Werbemittel-Konzept umgesetzt, das alle Informationen und Funktionalitäten der Microsite bereit hält: Video-Sequenzen, Szenarios mit Detailansicht und Hotspot-Navigation sowie Links zu weiteren Informationen und dem SEAT Konfigurator.

Stringente Nutzerführung
Am Ende eines jeden Werbemittels steht der SEAT Exeo ST zur Probefahrt bereit. Über einen Call-to-action wird der User motiviert, seinen individuellen Termin direkt zu vereinbaren. Für eine zielgerichtete Kommunikation und Nutzerführung.

Mit überdurchschnittlichen Klickraten wurde die Awareness für den Exeo ST deutlich gesteigert.

Dank einer intelligenten Kombination von Standard- und Sonderwerbeformen, die die jeweils vorherrschenden Möglichkeiten der Trägerplattform auf optimale Art und Weise ausnutzen. Überraschende Konzepte, die den User zur Interaktion einladen und mit detailierten Produktinformationen versorgen.