Coca-Cola GmbH. Fanta Flaschendrehen

Konzeption und Umsetzung eines Gewinnspiels, das den Marken-Relaunch von Fanta Orange über den digitalen Kanal unterstützt. Und den Traffic auf der Fanta-Website steigert.

Begleitend zur Kampagne „Jetzt noch orangiger! Die beste Fanta, die es je gab“ wird auf www.fanta.de ein interaktives Flaschendrehen-Spiel eingebunden. Das Partyspiel greift die fruchtig-orangige Welt von Fanta visuell und thematisch auf. Sofortgewinne fürs Handy und die tägliche Verlosung von Preisen locken die Spieler Tag für Tag aufs orangefarbene Spielfeld. Das Online-Game kann an Freunde weiterempfohlen werden und erhält so einen viralen Charakter. Durch intelligente Media-Planung und aufmerksamkeitsstarke Flashbanner wird das Webspecial reichweitenstark in der Zielgruppe kommuniziert. Registrierung in Gewinnspielverzeichnissen, Einbindung von TV, Print, PR sowie Fanta-Newsletter machen die 360° Kommunikation komplett.

Fanta Flaschendrehen übertrifft alle Erwartungen. Die Zahl der Visits pro Tag wird um das 20-fache gesteigert, die durchschnittliche Verweildauer auf www.fanta.de um mehr als 30%. Während der einmonatigen Aktion werden über 3000 neue Newsletter-Abonnenten gewonnen. Und die Zahl der Registrierungen steigt gegenüber dem gesamten ersten Quartal um das 350-fache an. Zudem zahlt sich der virale Effekt aus: Durch die Tell-a-friend Funktion empfehlen 35% der Nutzer das Spiel weiter.