SEAT. Ibiza ST Internationales Webspecial

Was steht bei der Einführung eines neuen Fahrzeugs im Mittelpunkt? Natürlich das Produkt selbst. Und seine technischen Features. Für die Präsentation des neuen Ibiza ST wünscht sich die spanische SEAT S.A. ein entsprechendes Webspecial, das bei potenziellen Kunden Neugier weckt. Die Umsetzung: Europaweit. Die Beteiligten: Allesamt neu im Boot. Der Zeitrahmen: Zwei Monate.

Freiraum für Neugier
Stauraum, Reichweite, Flexibilität: Diese Produktmerkmale stecken im Kampagnenmotto „Freiraum fürs Leben“, das im Webspecial konsequent weitergedacht wird – allerdings ohne sofort die Features des Fahrzeugs zu zeigen. Vielmehr spielt das Webspecial mit der Ästhetik dreidimensionaler Typografie. Diese bewegt sich getreu dem Motto „alles klappt“ im Raum, erläutert Features narrativ und bietet eine Schlüssellochperspektive auf das jeweils dahinter liegende Produkthighlight. 

Freiraum für Entdeckungen
Je nach Mausbewegung verändert sich die Perspektive der Schriften, aber auch des dahinter liegenden Fahrzeugs. Der User nähert sich den Highlights explorativ und auf den zweiten Blick: Nach erfolgtem Mausklick gelangt er mit einer Kamerafahrt durch die Schrift zur ausführlichen Beschreibung des Produkthighlights. Ergänzend gibt es eine 360°-Ansicht sowie eine Kurzübersicht aller Fakten: So erhalten Nutzer klassische, gewohnte Alternativen, sich über das Fahrzeug zu informieren.

Freiraum für Perfektion
Die Umsetzung des Webspecials wird höchsten technischen Anforderungen gerecht: Kurze Ladezeiten trotz bester 3D-Qualität und zahlreicher Produktfotos. Minimale Klickwege, eine Echtzeit Flash 3D-Engine, wiederkehrende Call-to-actions zur Probefahrt und zum Konfigurator. Aber auch: Einfache Adaption auf andere Sprachen für einen unproblematischen Roll-Out.

In den ersten sechs Wochen lassen sich alleine in Deutschland über 100.000 Besucher von ihrer Neugier leiten und entdecken über das Webspecial die Produkthighlights des Ibiza ST. Im Gesamtzeitraum liegt die Besucherzahl bei rund 350.000 Usern. Für SEAT bedeutet dies konkret messbare Zielgruppenkontakte:Über 12.000 Konfigurator-Aufrufe und rund 1.700 Klicks zur Vereinbarung einer Probefahrt – und das alleine aus dem Webspecial heraus.