Levi Strauss Germany. Levi's Red-Tab.com Corporate Blog

Relaunch des begleitenden Online Magazins zur Levi’s Music Tour. Entwicklung, Design und  kreative Umsetzung eines Wordpress-basierten Blog-Konzepts mit involvierendem Lifestyle-Angebot. Im Fokus: Progressive Unangepasstheit.

Setup
Basierend auf dem inhaltlichen Grobkonzept der PR Agentur Häberlein+Mauerer entwickelt Neue Digitale / Razorfish Feinkonzept und Design für den neuen Corporate Blog. Damit macht Levi’s den strategischen Schritt von redaktionell-gesteuerten Inhalten hin zu absoluter Freiheit durch direkte Interaktion und Kommunikation unter den Markenfans.

Live-Performance
Neben Informationen zur aktuellen Tour, den angeschlossenen Events und gefeatureten Live-Acts liefern sieben Städteblogger tägliche Inspiration aus ihren Heimatstädten: Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln, München, Wien und Zürich. Die Erlebnisse, Begeisterung und Gedanken der City Blogger bilden den Herzschlag der Seite. Außerdem dokumentiert der Street Style Fotograf Styleclicker den Denim Style der Nachtschwärmer, Freigeister und Lebenskünstler. Red-Tab.com wird so zu einem Ort, an dem Zeitgeschehen unmittelbar reflektiert, dokumentiert und kommentiert wird, einem Ort, an dem Stil und Trends definiert werden.

Backstage
Auch technisch setzt der Blog Maßstäbe. Die gängigen Wordpress-Funktionen wurden um weitere, intelligente Module erweitert, die ein Context-bezogenes Browsen durch die Inhalte ermöglichen, verwandte Inhalte miteinander verknüpfen und Leser live über aktuelles Geschehen auf dem Laufenden halten. Twitter-Streams der Blogger sind ebenso integriert wie Facebook Aktiviäten, aktuelle Reisepläne des Street Style Fotografen oder Google Maps City Guides der Blogger.

Mit Red-Tab.com vereint Levi’s die Leidenschaft für Musik und Fashion. Und diskutiert die Themen direkt dort, wo Gespräche stattfinden: im Netz. Ein Online Magazin, das sich selbst laufend neu erfindet und Inspiration aus erster Hand liefert. Der Austausch wird durch eine enge Verknüfung aller Social Media Kanäle gestärkt: Facebook, twitter und Red-Tab.com werden zu einer Einheit. Das technische Template wird laufend um neue Funktionen erweitert und optimiert. Den Bloggern und Autoren bieten sich so maximale gestalterische und kreative Freiheiten, die weit über ein reguläres Blogformat herausgehen.