Herzstück der McDonald’s Stars of Amerika-Kampagne ist das erste Google-Street-View-Game der Welt. Dabei werden Nutzer mit dem Google Street Viewer virtuell auf den Walk of Fame in Hollywood geführt, wo sie eine Reihe interaktiver Aufgaben lösen und dabei Sterne sammeln müssen. Die Nutzer bewegen sich auf dem Hollywood Walk of Fame, navigieren durch die Straße, drehen und wenden sich. Letztlich erkennen sie dort die ‚echten’ Stars - die McDonald’s Aktionsprodukte - und registrieren sich für das Gewinnspiel. Als Preis winkt eine Reise nach Los Angeles.
Das Online-Spiel bedient sich einer bisher ungesehenen Mechanik, indem der Google Maps Street Viewer mit einem interaktiven Spiel verknüpft wird.
Eine Bannerkampagne macht auf das Spiel aufmerksam, indem sie getürkte Film- und Konzertplakate als Fake entlarvt und auf die echten Stars of Amerika hinweist. Wie schon im Online-Spiel kommen auch hier die Testimonials Heidi Klum und die drei Finalistinnen von Germany’s Next Topmodel zum Einsatz. Zur digitalen Kampagne gehören auch eine informative Microsite, ein Newsletter, ein Making Of sowie ein Internet TV-Spot.
Offline bewirbt Heye & Partner die „Stars of America“ mit TV-Spots, Promotion-Aktionen sowie Hörfunk-Spots.
