Tourism New ZealandIntegrierte Kampagne

Die Deutschen lieben es zu Reisen. Unsere Aufgabe war es, sie nach Neuseeland zu bringen. Es galt, aus Interesse an einem schönen Land, echte Begeisterung zu machen und die in eine aktive Reiseplanung umzuwandeln.

Die Grundidee: Einer geht vor, alle erleben mit.

Wer nach Neuseeland will, braucht viel Zeit und Geld – das zumindest ist die landläufige Meinung. Jeder Reisende möchte genau wissen, was ihn in Neuseeland erwartet und ob es sich lohnt. Wir haben aus diesem Grund jemanden vorgeschickt, der stellvertretend für alle anderen Neuseeland entdeckt und unmissverständlich macht, wie großartig dieses Land ist: Bernhard Hoëcker.

Die User übernahmen Hoëckers Reiseplanung – mit unglaublichen 8036 Vorschlägen. Über die Vorschläge wurde wiederum von den Usern täglich abgestimmt und so kollektiv entschieden, was Bernhard Hoëcker in Neuseeland erleben soll. Seine Erlebnisse wurden aufwändig dokumentiert und konnten quasi in Real-Time im Web mitverfolgt werden, denn noch am gleichen Tag wurden diese auf Youtube hochgeladen, auf der Kampagnen-Seite veröffentlicht, auf Facebook gepostet und per Twitter verbreitet.

Wir haben bewiesen: Social geht auch mit Performance-Orientierung. Im ersten User-generierten Reiseführer für Neuseeland.

Die über 8000 User-Ideen und Vorschläge lieferten Anreize für die Zielgruppe, selbst auf eine ungewöhnliche Reise zu gehen und die andere Seiten von Neuseeland zu entdecken – fernab der Klischees und Empfehlungen handelsüblicher Reiseführer und mit dem Beweis, das man sich für Neuseeland keinen Monat Urlaub nehmen muss.

Durch Targeting konnten wir 70 % der Kernzielgruppe erreichen und 25.000 User zu weiterführenden Partnerseiten leiten. Mit Hoëckers Neuseeland-Reise steigerten wir die Referral Rate im Vergleich zum Vorjahr um 240 % und innerhalb des Kampagnenzeitraums nochmal um 350 % durch iterative Realtime-Optimierung. Bernhard Hoëcker berichtete von seinen Erlebnissen nicht nur auf unseren Kanälen, sondern vor einem Millionenpublikum im TV auf SAT1, NDR und ZDF, damit übertrafen wir die Ziele des Kunden bei weitem.