adidas AG. Y-3 Walking Models

Relaunch der Web-Präsenz des Luxus-Modelabels Y-3 für die Herbst/Winter Kollektion 2004/05.

Der Nutzer in der ersten Reihe. Auf einem virtuellen Laufsteg präsentieren Models die neue Kollektion. Sie lassen sich um die eigene Achse drehen und aus verschiedenen Perspektiven betrachten. Zoom-Einblendungen zeigen Details der Kollektionsstücke. Licht fungiert als zentrales, wiederkehrendes Element. Neonröhren, Lichtkuben und Leuchtfelder schaffen verschiedene Lichtstimmungen und setzen das Produkt in SzeneDynamische Texteinblendungen und ein Paris Preview Video als Lichtprojektion verstärken die futuristische Anmutung. Das Video- und Bildmaterial entsteht in einem aufwändigen Shooting im Bluescreen-Studio mit anschließender Postproduktion. Konzipiert und durchgeführt von Neue Digitale.

Realitätsnahe Präsentation und interaktives Modeerlebnis. Das Internet – für die Marke Y-3 der dominierende Marketingkanal. Der ausschlaggebende Faktor für Image- und Umsatzsteigerungen. Für die Positionierung von Y-3 als innovatives Label. Als führende, online-getriebene Lifestyle-Marke, die für ihre digitale Kommunikation mit zahlreichen Awards ausgezeichnet wird.