)
)
)
)
)
)
)
)
)
Das übergeordnete Marketingziel ist es, adidas in der Wahrnehmung der Zielgruppe der 18 bis 34-Jährigen als führende Marke im Bereich Running zu etablieren.
adidas will mit der digitalen Marketingkampagne zur neuen Kollektion die breite Masse an Laufbegeisterten - vom Hobbyläufer bis zum Marathonprofi - ansprechen, um das Markenimage im Bereich Laufsport zu stärken und Marktanteile gegenüber Konkurrenten wie Nike oder Asics zu erobern.
Die digitale Kampagne wurde unter Verwendung neuester Technologien (wie ActionScript 3) umgesetzt. Auf adidas.com/com/running können User ihre persönlichen Laufrouten erstellen und mit anderen Nutzern teilen, ihren persönlichen Trainingsplan anlegen sowie interaktive Widget-Anwendungen downloaden. Der zentrale Kampagneninhalt besteht aus hochwertigen Videoinhalten mit Testimonials, die einerseits zur Inszenierung der Marke und anderseits zur Präsentation der neuen Produkt-Kollektion dienen. Unterstützend kommen dezentrale Inhalte mit viralem Potenzial in Social Networks zum Einsatz.