Audi DAB (Digital Audio Broadcast)
Projekt mit interaktivem mobilen Rückkanal
Erstmalig wird der mobile Rückkanal genutzt um ein in Interaktion mit dem Digital Audio Broadcast Trägermedium zu treten. Aufhänger der Kampagne ist die Einbettung eines Audi- Bundesligage- winnspiels in die visuelle Kommunikation des Radiosignals.
Während der Fahrt informiert das Radio im Audi über aktuelle News und dient dem Entertainment. Zusätzlich zu dem auditiven Entertainment beherrscht das Multi Media Interface (MMI) von Audi visuelle Informations- übermittlung. Am Wochenende werden zu Sportübertragungen passende Screens eingeblendet.
Audi nutzt die Technik um ein Gewinnspiel für Audi-Kunden zu implementieren
Durch den innovativen Charakter des Werbekanals wird das Markenversprechen „Vorsprung durch Technik“ optimal kommuniziert.
Der mobile Rückkanal dient zur Interaktion und zur Teilnahme an dem Audi-Bundesliga Gewinnspiels. Durch Zusendung einer SMS mit dem Kennwort „Audi“ + „Anzahl der fallenden Tore des Spieltages“ (z.B Audi 18) nimmt der User an dem Gewinnspiel teil.
Anschließend erhält man von Audi eine SMS mit der Teilnahmebestätigung und dem Hinweis, dass er nachfolgend ein Wap-Push-Link zu mobilen Audi-Content gesendet wird.
Nach klick auf den Wap-Push-Link wird man auf eine Landingpage weitergeleitet, auf der eine Auswahl von mobilen Content zu finden ist. Die scrollbare Landingpage bietet ein Wallpaper, ein Ringtone und als Highlight ein animiertes Wallpaper an.
Die Contents werden durch Preview-Bilder in Szene gesetzt.
Wallpaper
Animiertes Wallpaper
