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Profi-Fußballer sind für viele Menschen unnahbare Halbgötter - Superstars, die man nur im Fernsehen sieht. Einer der größten, von adidas ausgestatteten Fußballclubs in Europa, der Chelsea FC, möchte mit einer digitalen Kampagne die Sympathiewerte des Clubs bei den Fans stärken und sich für deren Unterstützung bedanken.
Zudem soll die Kampagne der Trikotverkauf des Fußball-Clubs unterstützten. Die Website soll daher Kaufinteressenten-Leads generieren und diese an den Club eShop weiterreichen. Außerdem: Bindung von bestehenden Fans an den Club sowie Gewinnung neuer Fans.
Die Strategie: Intimität und Nähe, um den Fans ihre Spieler und den Club nah zu bringen. Durch interaktive Close-Up Videosequenzen soll der Fan seinen Lieblingsspieler einige Minuten ganz für sich haben.
Fans und User demonstrieren ihre Unterstützung und Treue zu ihrem Fußball-Club, indem sie auf der Plattform ein Fußball-Trikot digital unterzeichnen. Alle Fan-Jerseys werden in einer unendlichen Ahnen-Galerie dokumentiert und die Teilnehmer sind automatisch für das jeweilige Club-Gewinnspiel qualifiziert.
User können eine persönliche Videobotschaft der Fußballstars auf ihr Handy laden oder in den eigenen Blog integrieren. Außerdem lässt sich über den Handy-Screensaver live verfolgen, welche Trikots neu hinzukommen. Das personalisierte Trikot kann direkt im eShop erworben werden. Und das Webspecial für den FC Chelsea lädt User ein, gemeinsam Teil des längsten Teamfotos der Welt zu werden.