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Das TOPMODEL-Mag für die Hosentasche ist das erste mobile Kampagnenportal von neckermann.de. Es beinhaltet spannende Themen rund um die „Facetten der Modelbranche“.
Dabei bietet das mobile Portal mehr als nur reine Information: User können durch Einsenden von Beiträgen und MMS das Portal aktiv mitgestalten.
(Zugang unter wap.mc.neckermann.de oder einfach eine SMS mit „Mag“ an die 55400 senden)
Bereits zum vierten Mal castet neckermann.de selbst ein Model, welches dann im nächsten Printkatalog die neuen Produkte präsentiert und einen professionellen Modelvertrag erhält. Diese überaus erfolgreiche Model-Casting-Kampagne im Web
(www.n-lounge.de) sollte zielgruppengerecht verlängert werden.
Ziel ist es, der jungen Zielgruppe einen orts- und zeitunabhängigen Zugang zur neckermann.de Model-Casting Kampagne zu gewähren. Mit der sinnvollen wie innovativen Erweiterung der Web-Kampagne soll ein relevanter, mobiler Mehrwert erzeugt werden.
Die Kommunikation soll dabei immer integriert und unter dem One-Face-to-Customer Aspekt über alle Kanäle des digitalen Medienmixes stattfinden.
Mit dem TOPMODEL-Mag für die Hosentasche kommt das Thema Mode und Modeln auf das beliebteste, meistgenutzte Medium der jungen Zielgruppe - das mobile Endgerät.
Der Fokus des mobilen Portals liegt, nicht wie im Web auf dem Model-Casting, sondern vielmehr auf der facettenreichen Themenwelt der Modelbranche im Allgemeinen. Um das Portal lebendig zu halten, gibt es jede Woche ein neues spannendes Thema. Der User kann dazu Inhalte lesen (Jobportraits, Infos zum Thema der Woche, Modelinterviews, Userdiskussionen), aber auch selbst Bilder per MMS einstellen und so den Wochengewinn sichern.
Registrierte User erhalten einen zusätzlichen Mehrwert: Sie können sich aktiv in die Diskussion zum aktuellen Thema der Woche einbringen - Beiträge posten und Beiträge von anderen Usern mit Hilfe von Sternen bewerten. Desweiteren besteht die Möglichkeit die eingesendeten Bilder im Fotovoting-Bereich mit Herzen zu bewerten.
Das TOPMODEL-Mag für die Hosentasche ist Deutschlands erste mobile Kampagne im Versandhandelsumfeld, bei der der User selbst mitgestalten kann. Der eingestellte User Generated Content wird von den Usern des Portals selbst bewertet. User entscheiden also über die Qualität der Beiträge und Bilder und bestimmen somit direkt die Gewinner.
Das auffällige Design des WAP-Portals schafft einen hohen Wiedererkennungswert und stellt den Bezug zur Web-Kampagne her. Dank benutzerfreundlichem User Interface Design navigiert der User spielerisch durch das mobile Portal.
Die Zielgruppe ist jung, sexy, frech und ständig unterwegs. Junge Menschen, vor allem modeinteressierte Frauen im Alter von 14-25 Jahren, die neuen Trends und Einflüssen offen gegenüberstehen.
Ihr ständiger Begleiter: Das Mobiltelefon
Project- / Accountmanagement: Markus Schuhmacher
Art Direction/Text/Konzept: Alexander Ludwig, Florian Baumann, Alexander Schachinger, Svenja Blach, Maja Mommert
Auftraggeber: neckermann.de GmbH
Projektleitung neckermann.de: Christina Mohr